《二十二》票房过亿，纪录片的春天没来
从一众商业片中脱颖，《二十二》的票房过亿给纪录片上院线带来了什么启示？
刺猬公社 | 杨雨晨
1.55亿，是纪录电影《二十二》截至8月24日22:00的票房数据。
上映前，不少人不看好这部类型小众、题材特殊的影片票房。首日排片率1.5%，票房300多万，也似乎坐实了这个预测。
导演郭柯在接受媒体采访时亦坦言，20万观众走进影院，1600万元票房已是团队能预料的最大极限。
但事实上，第二天《二十二》的累计票房便已接近1600万元。此后，其排片率一路上涨至16.5%，上映第六天，票房破亿。
这部纪录电影取得如此成绩，很大程度上要归功于300多位明星、影评人、跨界博主、权威媒体对影片的推荐与报道。而冯小刚应张歆艺邀请发微博呼吁增加排片，也被微博电影列为本年度最大规模明星助推电影事件。
听说《二十二》票房破亿，正在美国做访问学者的纪录片导演周兵非常高兴，“这也算是个标志性事件了”。
从1995年开始参与纪录片创作，周兵曾指导了《故宫》《敦煌》等多部作品。但他也很清楚，纪录电影不会从此形势一片大好，“它依然是小众的”。
纪录电影的冰与火之歌
今年的暑期档，对小众电影来说算个小高潮。纪录电影《二十二》上映6天，票房破亿；文艺片《冈仁波齐》最终累计票房也近亿。
即使放在商业片中也不俗的成绩，落在纪录电影、文艺片身上显得尤为难得。于是，不少人猜想，小众电影的春天是否要到了？
可就现在看来，这个“春天”似乎不会那么快到来。
对比《二十二》和《冈仁波齐》的票房成绩，不难看出，营销在其中发挥了很大的作用。
《冈仁波齐》上映后，李冰冰、袁弘等明星纷纷转发推荐，之后媒体报道与影评人的评论跟上，让作品的影响与口碑不断扩大。
《二十二》在这块表现更为明显。特殊的题材、平静又鲜活的故事、带公益性的上映，都很容易戳中人心。所以，明星、影评人、各种大V、媒体等都成了影片的自来水（自发而来的水军），由此影响到更广泛的人群，然后反向促使院线增加排片。
因此，业内多数人认为《二十二》的成功过于特殊，没有普适性。毕竟，不可能每部纪录电影都能有如此强大的助推团队和自来水。
若是没有营销，或是营销较弱呢？可能电影名都未被观众知晓，就已悄然下线。
8月18日，上线了两部小众电影。一部是同为张杨担任导演的《皮绳上的魂》，相比《冈仁波齐》，这部作品在宣发上较为“低调”，上映6天票房刚过300万，排片率已渐趋于零。
另一部是纪录电影《铁血残阳-在刺刀和藩篱下》，讲述了二战盟军战俘的故事。这部影片几乎零宣传，排片也几乎为零，在上线两天后就不见踪影，据电影票房数据显示，其目前票房为13.3万。
周兵把纪录电影“冰火共存”的现状，归结为缺乏商业模式。“资本不青睐这块，就不可能有成熟的商业路径，也没人去扶持和探索。”他对刺猬公社（ID:ciweigongshe）说。
作为纪录片导演，他也和同行们一样，希望不仅在电视台、网站看到自己的作品，院线也能为纪录电影留出一小块播出渠道。
于是，在2010年，这位经验老道的导演与上海东方传媒集团有限公司合作，出了一部纪录电影《外滩佚事》，讲述一段长达一百多年的上海故事。
“个人来说，那部片子制作还是蛮用心、精良的。”可良心之作却未换来好票房。他们虽拿到了龙标，却没人愿意发行、放映。好不容易上映了，只在北京放了一周，上海放了一个月，时间全都是上午，没人看电影的时段。
一遭经历下来，周兵倍感无奈。只要一说是纪录片，院线都不愿意碰，也不会积极推动这件事。在对方眼中“纪录片=没市场”，而类似《阿凡达》的电影更赚钱，应该赶快加映。
“那时候我就觉得，中国的纪录电影市场还没到来吧。”他说。
市场与受众的慢慢“苏醒”
当时不仅纪录电影的市场还未到来，即便是纪录片这个类别，观看人群也少之又少。
对大众来说，比较有影响力的纪录片大多出自央视。但对业内人士而言，央视纪录片只是国内纪录片的类型之一，除此之外，还有一大群非主流、非体制内的独立纪录片制作团队。
他们在纪录片领域坚持了十多年，无论经费还是制作条件都较艰难，一直在做多是因为爱好和信念。
一部纪录片若是点击量过亿，已属非常了不起，但一部IP剧点击量几十亿都很正常。对于纪录片较弱的消费能力，行业内都有较清楚的认识。周兵告诉刺猬公社：“市场还在慢慢培养，从我们创作者的角度来说，做好了长期发展的准备。”
转折点出现在2012年。
《舌尖上的中国》热播，让观众惊喜地发现，原来纪录片也可以这么有趣。此后，纪录片的热度开始上升，不仅消费人群在增长，每年亦会出几部经典作品。
2013年，周兵离开工作了20年的央视，成立北京东方之子文化发展有限公司。希望尝试以一种市场化的方式来做纪录片。团队主要与国内外的主流电视台、视频平台合作定制纪录片。“我首先想得比较现实，要生存下来，目前状况还不错。”他说。
而纪录电影一直是他想尝试的方向，但先后谈了一些潜在投资者，都没有谈拢，找不到值得信任又有效的营销团队合作推动这件事，东方之子也没敢贸然放手去做。
周兵本以为，首部票房过亿的纪录电影应该出现在去年或前年。
2015年国内电影总票房达440亿元，较上一年增长了近一半，跃居全球电影市场第二。加上《舌尖上的中国》两季反响都不错，国内电影市场本因各种类型影片相对均衡发展，但结果依旧是商业片占据了极大的比重。
“纪录电影本该在一两年前就有更多的资本关注，更好的营销团队去营销它。但由于资本缺乏理性和更长远考虑，过多地去追求了他们所认为的热点和快速来钱的题材。”周兵说。
且市场总是难以捉摸。2016年，两部大火的纪录片《舌尖上的中国》和《我在故宫修文物》先后推出纪录电影，按理说票房即使不爆，也该不差才是。可最终《舌尖上的新年》累计票房不到200万，《我在故宫修文物》累计票房646.5万。
多年观察下来，周兵总结出了一个简单的游戏规则：纪录电影是否成功，取决于创作者和推广者有没有真正进入商业电影的游戏中。
若能找到商业片导演、监制、明星来帮忙推动纪录电影，可能会事半功倍，《二十二》也映证了这个方法。
但就目前来看，纪录片和电影两个行业还是割裂的，整个模式如何更好地跑通仍在继续探索。
受到《二十二》的启发，周兵决定将做纪录电影的计划捡起来。比如曲楠导演做的一部关于年轻人婚恋的纪录片《谈婚论嫁》，及他自己做的一部关于西藏环保的纪录片，都适合做成纪录电影投放到院线。“至少对我们团队，应该每一两年，制作几部纪录电影放到院线传播。”
未来几年，或许会有更多的纪录电影走进院线，也许会出现票房破一亿、两亿，甚至更高。
周兵也清楚，这一领域不会因此形势一片大好，也不会每一部纪录电影都得到大家的追捧，“这是不可能的事”。
但推动国内出现小众电影院线，是业界一直在做的事。大多数欧美国家，以及香港都会有专门的艺术影院，放映小众的文艺片、纪录电影。随着中国电影的发展，纪录电影也将成为一个独特类型。
“市场前景、关注度会越来越好吧，我个人预判是这样的，因为中国喜欢知识、文化的文艺青年还蛮多的。”周兵说。
杨雨晨
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